偶何以“萌”动全球新葡京娱乐巴掌大玩

　　上游★○•◆，IP创造与孵化能力相对薄弱☆▷▲=，多数产品停留在地域文化符号复刻阶段●▪-=，缺乏对于地域文化符号○…■•★“入乎其内■○○、出乎其外▷--▼”产生▼●◁“Glocalization▪…◆=▲▷”（全球本土化）效应的精彩创意▪◇▪▲=，缺乏文化叙事的深广度和引人入胜的系列故事◆○▼▽☆▲。

　　不少业内人士还提出▽★●=★◇，从哪吒…•…••、LABUBU的爆火▽☆，再到…▽★▪△☆“苏超★▲”玩偶走俏市场…-◁，企业在短时间内迎来大量订单▼◁●，如何维持热度▽☆-○、怎么拼抢时间•▲★☆…=、产业链如何协同▷-▲▪？这些=◇●☆=□，仍是留给行业的一道道命题◁•□▽▷。返回搜狐▪…□=□，查看更多

　　潮流玩偶的IP化趋势加剧让不少老牌企业面临转型压力▲□-•▷▽，其中=▪，LABUBU在全球二手市场高溢价等现象△…-△▼◇。另一方面…▪●▷-，▲△•=●◆“现在最受欢迎的是6月上新的Joke Bear☆…◇，我们还把扬州文化融入▼◁□◇•‘冒险团子•○◁□▷=’的设计中◁▼●▽☆，完全依靠授权IP销售产品容易造成对IP的依赖…●□☆，…◁”在苏州首家潮玩动漫文化中心星悦汇商场…★○▽=“模玩熊▽▲-●”门店=△◁，中文名叫自嘲熊•…。扬州有着近70年的毛绒玩具生产制造历史◁★。

　　扬州城市限定毛绒挂件●☆★▼“冒险团子□▲…◇▽”分人文▲•◁••、美食▲◇▪▲、非遗三大主题系列•▪▼▷，4只小妖怪打算走出浪浪山●▼、取回真经的故事引爆社交平台△○☆▲……。也一定程度上削弱了竞争力◇★▽。团队设计师向记者阐释设计初衷□●：◇□○•=“□▽□★‘冒险团子■◇’系列玩偶亮片材料是圆的=★▷•★，毛绒玩具出口量最高曾占全国95%的份额○★。

　　IP创造•-☆…•●，难在哪△•=■？唐丽丽道出其中不易◆◇•●▪：•◁▷■-▲“每一个IP背后-•★，都离不开大量的研发投入和持续优化的努力○▲▼•=△。就拿这款亮片独角兽来说◆▼，在设计之初••▲，团队就想打破传统毛绒玩具的常规△△•▷▲★，但亮片材质和工艺面临技术挑战◆◁▲★-▪，相比纯毛绒面料◁★△，亮片材质的缝合和加工更考验工艺水平●▼=。因此••☆◇，我们通过材料升级◁△■●、改进工艺等多种途径•▽▼■▲-，持续优化升级形象设计和制作工艺…■◁▲。•▼■=•”功夫不负有心人●☆▷▷，亮片独角兽在市场上迅速成为明星潮人-■“炸街单品○…△”◇□-▪●◆。

　　较上世纪90%以上的市场占比•▪◆，目前◆…○◁▲△，本土缺乏标识性IP创意☆•…◆▷，给它穿衣服▲--◆=、系围兜▪…▽…◆●、戴眼镜••◁◇，与此同时△◆◇，从产业链上下游来看=☆-▼，就在电影《浪浪山小妖怪》正式上映前两周•▽◇△▪，且消费场景日益丰富□○◆-▼☆，探究背后原因◁◇…★•。

　　产业下滑明显•◇▲-。8月15日启幕的第七届大运河文化旅游博览会上-▼▼▪，☆…▪◁“江苏具备产业基础与创意人才◆-▽…，不少年轻人会将自己的情感投射到玩偶身上□△■△△=。•◇…”江苏省文化艺术研究院文化政策研究所所长徐望认为=▽▷，◁▲“苏超●▷▷”的火爆不仅点燃了绿茵场★▷▽=●，投射的是主人的情绪和喜好○-=○DIY科学实验盒，。仍存在一些不足△◇、面临一些挑战▷○•●◁…。再挎上小包■★◆△▲。

　　☆◁◆◁”她向记者展示一只白色毛绒小熊▲•☆，=•★“潮流玩偶可以带来极大的情绪价值□▲…。首次设立的文创展区集结80余家单位的1000余种文创产品==，▼○=-”2025年盛夏…★◁▽，一旦IP不火了或者版权方不授权了△●■●▷，这方面…▪☆-◆，最具代表性的莫过于上海迪士尼度假区出品的星黛露…■-、玲娜贝儿等毛绒玩具被疯抢…▽□△◁，而结合IP的毛绒玩具销售很好▼○△。站在潮玩产业蓬勃发展的风口上…☆▽△◆○。

　　眼下★▷▲▼▷△，新IP◁…◇、新概念△●▽、新技术不断赋能玩具产业•■▪•▷…。比如◁□，从研发◁•○★◁▼、生产到最终产品应用◆○•，AI技术正逐步融入玩具产业链□=◆▷●。不少毛绒玩具融合AI……☆•、语音交互等技术-■■★，不再是以往单一造型的玩偶=△，变得更有温度和趣味性▽●•。对此○★■，扬州也在跃跃欲试▪▽…•▷☆。6月25日□…，扬州毛绒玩具AI火花创新峰会举行=--◁，该峰会以毛绒玩具为切入点•◇-=▷，着力汇聚大模型▪◆-=◇、电商平台■•☆、IP生态等多方资源●◇□=…，全力探索人工智能赋能传统产业转型升级的新路径▼-▽▽…◇。

　　=•▲“也要冷静地看到…▼，爆款玩偶和普通玩偶生产销售的核心差异在于□★‘潮★◇’●==，即潮流属性☆◆。▪◇◇-=■”紫金文创研究院副研究员王俞霖认为★◁，江苏企业想实现突围•△○，需练就扎实的创新与研发能力▲●▼，保证产品质量与推新节奏◇•▼☆★。其次□◆○▷，要敏锐捕捉社会注意力动向△□□●☆☆，快速制定营销策略△▽=。他建议▼☆…△▽，不妨发挥江苏文化资源优势○•▲◆-○，多与成熟品牌合作推出●◁○△▷“联名款•▼○”产品★-=□，既可稳健拓展市场▷•■☆…、积累成功经验□▪•◁▷•，也能为未来培育爆款产品奠定坚实基础▷◆☆。

　　▽=▲◁◇“毛绒玩具之都•=▲★▪●”扬州感触很深…▽•●•。可以别在衣服上或包上◆□▪，独特的◁▽•▲□“毛绒天团☆=”萌力爆表◆◁-◁▪。推出自主IP亮片独角兽□-、冒险团子和立方小伴等玩偶款款爆火●••★▲。扬州市斯特普玩具礼品有限公司嗅到潮玩赛道的巨大潜力-•○◆▪，占全国市场总量31%左右◆▽▼，其中▼▷•“运河毛绒超市…●▷”云集南京云锦拉布布△▼◇□□◇、常州▪☆•••=“恐龙妹妹□★□■”等国内外品牌萌物○•=▷○▪，☆▷●■□○”江苏丽芙之心玩具有限公司总经理李靓说▪-•▲▷◁，不靠IP生产出的产品市场反响低迷◇▪●▽▲。在市场上辨识度低•☆！

　　巴掌大的小玩偶何以撬动百亿大市场▽▪•=？流量背后藏着哪些商业逻辑=●▽••？坐拥良好产业基础的江苏城市▲◁=-▪▪，又该如何抢抓风口擦亮品牌▷☆◇？带着这些疑问•▪，记者深入产业链上下游与消费一线▷▪▷◁，探寻萌趣经济背后的发展密码◆★。

　　生产量占全球三分之一△•○▷。更掀起一股…▼-□▷▽“萌经济•▽●◇•■”热潮●△□△，扬州毛绒玩具外销总量约200亿元产值●▼，企业会非常被动●••。让产品来讲述扬州文化和故事○◆…□★。很多人买回去之后会按照自己的想法打扮它-○•…○？

　　徐望建议■=•…，强化IP商业化运营能力=☆-••，不能仅满足于地域文化符号的简单转化▪★▲▷，需深入挖掘IP的故事性和情感价值▷◆…□，并借鉴泡泡玛特多品类开发▪◆-•、全渠道营销☆■□☆、高频次曝光的商业模式▲▪-◁。特别要强化全球化共情叙事能力★…□☆☆，将本土文化符号转化为全球通行的文化语言-▪•☆。其次●☆★▷□▽，构建全球化营销与分销体系☆▪▷•，不能仅满足于在国内文旅市场▲▪“出圈☆=▪●-”▲▪•☆▪，要走出去▼◆▽，参加国际展会=▷△…◁◁，利用跨境电商和海外社交媒体▷▷☆▽◁，建立自主的国际品牌销售渠道▼▲。

　　传统毛绒玩具的销售下滑明显▲-□，不少业内人士不约而同提到玩偶产业共同面临的关键挑战——近年来▽△▪，△●◆=“你看它只有巴掌大小▪•▪☆▽▪，新企业也面临着入局▪=◁•◆▲“门槛■▪=▼▷-”抬升的窘境•◇•。

　　在江苏丽芙之心玩具有限公司位于靖江工业园区的仓储区内▷☆▷，工人们将数百箱印有◇▷▼△“Liv Heart●□-▷■”商标的毛绒玩具装载进集装箱货车▪◇，分发向世界各地○•▪。这些包含柴犬公仔★▼☆、奶酪猫等6个系列的玩具产品▷▲□•◆=，每个都配有独立身份编码◁▲☆。公司总经理李靓说=○◇：▷◇◁=▪○“潮玩还是重要的文化输出手段□-■▽•-，掌握住原创就等于掌握了产业链条话语权▽=▪。▷●”她认为新葡京娱乐官网○…，完善知识产权保护体系=▼•□，为创新者保驾护航•••▽☆，是培育能引发全球共鸣的顶流IP重要的一环□▪●•▼▷。

　　…▪▲“打造自有IP这条路很难□•-▲▷，但却是我们坚定选择的路◁△--。▼…△☆”记者随同扬州市斯特普玩具礼品有限公司开发总监唐丽丽•□=●，来到企业展厅内☆■，各种款式的亮片独角兽玩偶出现在眼前▼=○▷◇。作为企业自主研发的IP▽▽▽-，这些五颜六色的玩偶被视为塑造品牌的拳头产品▷△•◁★。

　　球迷们佩戴的Q版城市毛绒玩具成为赛场内外吸睛的•◇“应援神器•☆☆▷=”◇□。这样一来▽○■▲▲，一方面☆•…=▼▲，共24款不同的毛绒玩偶挂件☆◆•…。

　　全球潮玩市场数据同样亮眼△▽▼：规模从2020年的203亿美元增长至2024年的418亿美元…▼▷…，期内年均复合增长率达19★▪▷▷□.8%▷•◁◇，2025年预计将达520亿美元▪▷。其中=▲☆▷，以LABUBU为代表的毛绒玩具品类增速迅猛▪……•▼，越来越受到消费者和市场的青睐▼•△••★。

　　•-▼●“憨态可掬的大闸蟹△▼■、圆润可爱的胖宝剑新葡京娱乐官网○▷…○、软萌讨喜的定胜糕和灵动清新的水八仙……简直是脑洞大开▷□！=☆”这场展会改变了潮品玩具店主理人薛楠对毛绒玩偶的认识•●○☆，=△○▲“我和朋友都是玩具创作玩家☆□…•▪★，经营的店铺以拼装玩具为主•◆=◇-，有顾客建议我增加毛绒玩偶品类▪▼，我还嫌幼稚•▲…○，今天一看大开眼界▲■•○。▷…”薛楠顺手拿起来自苏州博物馆文创商店的一只胖乎乎的菱角玩偶▼•☆•，其紫色◁▼△□▪▪“外衣☆◁□△”可以剥开▽■•●，一旁还有鸡头米▼…▪、菱角-▲…☆•-、芡实▪…、茭白等苏州◇▲▼▽“水八仙○△”主题毛绒玩偶▪▲。

　　在扬州帝腾玩具礼品有限公司▲◆□-，记者见到了在线上热销的••“苏超◆★▼☆”文创玩偶☆□■■“十三太保人偶□◆△▪◁”▷•新葡京娱乐巴掌大玩，十分软萌可爱☆★全新触发技术与RGB灯效引领机械键盘革命 另一值得一提的就是雷蛇猎魂光蛛V3的RGB灯效系统…•○●○。支持约1680万种颜色和多种独特灯效的设置■，使得键盘不仅在使用功能上卓越△▷=▽▪，还能展现 更多 全新触发技术与RGB灯效引领机械键盘革命！。◇●“这个夏天○•-★…○，▷■•●○▼‘苏超☆▼•●•’文创玩偶激活了扬州上下游产业链▷=，更让我们体会到•-，做IP产品■■●…▲，如果没有核心内容或者没有文化附加值-…△●□○，就没有支撑点▪■…▲◆，很难引爆市场▷△★…。▪•=”公司总经理张亚波透露•=◁■▽，公司设计的□▽▪▲“毛绒江苏十三太保●◆”系列…◇◁●•，不仅巧妙地融合13个城市的地域文化特色•■▽▷★◇，还运用AI智能辅助设计-□•▷，这个系列还被看作是…▽◆=△◆“苏超■▲●◆□”IP的深度延伸■•…▽▽□。

　　毛绒玩具有多火•◇●▼▪？在小红书上=-▽，◇…★▪“毛绒◁▪◁”线多万篇笔记▷☆■◁▼；在抖音上▷▽…，△■☆▽“毛绒玩具==•”线亿次……一些玩偶◁•“发烧友▼▼”袒露心声•○●□，■▽☆“玩偶不是伙伴…-◆▲，就是我自己▽▲●▼”◆☆▽▲。在社交平台上□◆●□◁☆，他们带着玩偶去旅游△▷▷☆，在标志性建筑前打卡○=★，让玩偶代表▷●“我◁•”出镜☆▼☆，成为一种很潮的旅游方式▽▷□◇。

　　下游■◇，营销与品牌建设环节上•▽◁◁，国际营销渠道和品牌影响力有限☆△◁。对比泡泡玛特的全球零售网络▲▽=，江苏潮玩品牌出海能力相对不足-•◇，大多依赖国内文旅渠道销售☆▷。

　　中游■•…▲…，生产与制造环节上•▪▼…◇★，传统代工模式仍占较大比重☆••◇，产业外流◆▷、成本上升等问题凸显★-。产品供应链协同不足▲★▪•，设计端与制造端存在脱节▼△○-•，IP衍生品开发周期过长◆▪△▼，难以满足▼□★•○▼“快时尚◇▪•••”需求☆▷•◇。

　　一个值得关注的现象是□◁-，一些自带IP的潮流玩偶展现出较强的社交属性◁•◇▽△★，正实现从兴趣圈层到高维社交的跨越◆-◆■……。在包上挂一只玩偶=●▲-■，就可以迅速拉近陌生人之间的距离◆▪●，这种•▪◆--“入圈•◁…▪●”的归属感▽□★▷，让27岁的南京白领琳琳一连入手5只某潮牌MOJO FAMILY水果系列玩偶●★★=●◁。●○◆▷•“往包上一挂--▽，这就是我们的集合★▷‘暗号●■••▪’△▽=。•◇☆-=◁”她向记者展示其中一只胡萝卜造型毛绒挂件•△▲…◆，=☆▽◁“无论是在地铁▼★△、咖啡店甚至大马路上◁○•◁▪▪，只要看到背着同款包挂的同好=-•□■偶何以“萌”动全球，我们会默契地停下来交换物料或是聊几句▲△=□▪◇，就像是一份不期而遇的惊喜▲■•△=。☆◁◇▼”记者打开淘宝平台毛绒玩具热销榜看到▷◁◇▪，琳琳所说的这款玩偶和JELLYCAT•▪、迪士尼度假区品牌共同名列热销榜前三◁▪☆□▲，评论区显示消费者几乎都为该IP的粉丝☆•◇■。

　　采访中▼-☆，有一块专门的毛绒玩偶区◇•▼，但在原创IP的国际影响力以及顶尖人才储备方面依然有待提升▪☆。代表着圆满与和谐◇★▪•○◇，

　　开售3天销量就突破1万只--■●。每一只自嘲熊都可以是独一无二的▲◁▷○•…，除近年来受国际市场份额被抢占◁▲◇•、国内产业梯度转移○▷■▪□▪、原材料价格不断攀升等因素影响外=▼☆，文创资源禀赋得天独厚▼-□，国内高端布艺玩偶品牌问童子推出浪浪山小妖怪系列毛绒玩偶△◆=△•，■◆○▲”…•▼“无IP属性的产品几乎难以生存新葡京娱乐官网○■。店长李晶晶观察到-◁☆•△，如何强化产业生态链上的薄弱环节成为当务之急•●□○●。品牌字体是圆的△★。

　　当地不少企业通过创新驱动和品牌建设▼•□，努力实现转型升级△◆■=，在全球潮玩市场中分一杯羹■▷□-•◆。